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联邦董事长主题发言:中国实木家具发展的正道

联邦董事长主题发言:中国实木家具发展的正道

发布:2018-06-12 20:43:54

广东有一句俗语,常常出现在老母亲责备小孩子的时候:“你真像一块木头。” 意思就是说,这个孩子不够灵气,比较木讷。在此,“木头”就是“呆子”的含义。

广东有一句俗语,常常出现在老母亲责备小孩子的时候:“你真像一块木头。” 意思就是说,这个孩子不够灵气,比较木讷。在此,“木头”就是“呆子”的含义。

今天,当家具消费者盲目地把实木看成“环保、绿色、无甲醛”的代名词,甚至是唯一的代名词,是不是有点“木头”的感觉?

当然,我们没有必要去纠缠一个民间俗语含义的对与错,但我们不得不问,实木家具的本源应该是什么?

众所周知,木材最大的属性,就是与人类一样,具有生命,且代代相传,生生不息。可以说,木材是自然界赐给人类的最优异的材料,无论是她多元的功能用途,还是其可循环的自然属性,都为人类的生活创造了无穷的美好。

近几年来,实木家具成为了国内消费市场的一种潮流,这是中国民众生活素质大步提升的一种体现,人们已经不仅仅关注产品外形的美观,对品质、环保,甚至是文化等深层次的东西都有了进一步的追求。确实,如果经济条件允许,能在家中用上一套好的实木家具,既能给生活带来安全与舒适,又能体验到饱含实木温润情感的个性和充满自然气息的享受,一些红木产品甚至还有保值、升值的空间。实木的的确确是制作家具的上等材料。

然而,市场却在片面的理解中走向一个误区:似乎只有全实木的家具才是环保的,才具有价值,买的人才有面子,卖的人才能赚钱……事实上,所有家具人都非常清楚,“全实木”并不是唯一“环保、绿色、无甲醛”的代名词,诸如真正符合E0、E1标准的人造板材,以及众多新兴材料,都完全具备环保的属性。更何况,即便是全实木家具,如果在拼板用胶,或是表面油漆的处理上马马虎虎,其同样存在污染问题。因此,声称“全实木才是环保”的概念是极不负责任的。

当剥去“环保”这样的噱头,一些大肆宣扬的全实木家具,其本质如何?

大家都知道,实木与许多工业材料不相同,她是天然材料,由自然纤维群体和气孔组成,她随时都在呼吸、在变化,所以说她是有生命的。如果没有经过过硬的工艺技术处理,实木材料很容易出现长虫、发霉、变形开裂等,质量后患非常多,即便是一些资深的实木企业,具备二、三十年的生产制造经验,在实木稳定性控制上依然存在上升的空间。我们不敢想象,一些为追求市场热点而瞬间转型的企业,能有多少经验处理好这些问题?我们甚至可以推测,当两三年后消费者的产品出现问题时,这个企业早已不复存在。

此外,因为实木是天然材料,自然的缺陷必然很多,如果不能很好地综合利用,要么品质得不到保障,要么成本就会很高。而即便是得到了很好的控制,对于当前的生产体系而言,全实木的各种成本也将会是居高不下。

既然生产系统如此,那么对于市场而言,全实木又有何价值呢?

说到此,我们不妨试问:如果你有一件上等的皮衣,是否非要里里外外都是全真皮才算上等呢,这样的皮衣穿着会舒适吗?上万美金一个的名牌手袋,应该用什么样的材料才合适呢?

显而易见,提升产品价值的,绝不应该仅仅是材料本身,有太多的因素应该注入进来,然而无论是设计、品质,还是服务,最终要回到消费者的利益基点上。其实整个市场是朝着多层次细分来发展的,消费者要的是健康环保的保障,而不是单纯的材料!要的是舒适、美观、性价比好的家具,而不是一堆“木头”!要的是良好的质量与服务带来的享受,而不仅仅是唯一的产品。

当我们愿意把浮躁的心静下来,回到消费者需求的角度思考问题,就不会沸沸扬扬地去炒作实木,反而会清晰地看到真实的市场未来——中国的全实木家具是否拥有 5%以上的市场份额呢?自己在实木家具品类中是否具备可持续发展的潜力呢?不成熟的生产体系和产品是否会对未来企业发展产生致命的打击呢?

原本非常健康合理的复合材料运用,在市场片面的环保认知中被伤害的不轻,而从事物的本源看,物尽其用的原则恰恰是市场摆脱偏激、走向良性的最佳指针。符合环保标准的人造板极好且充分地利用了材料,且拥有全实木不具备的稳定性;木皮的装饰性让家具贴近自然;实木的可塑性又让文化和艺术的元素很好体现在家具之上;多元的材质让产品更具活力……而这一切,又让家具产品拥有了合理的成本,扩大了兼容性,让更多的消费者都能享用。

对于一个负责任的企业或是品牌而言,清晰认知到这些是多么的重要。我们理应回归到消费者的真正需求上来做功课,市场中大部分的消费者并非适用全实木家具,而每一个群体都有适合其本身的“好家具”。对于企业而言,尊重设计的价值,真正做到善待实木、善养实木、善用实木,为消费者提供真正适合的“好家具”。

这,才是发展的正道!